Adam Mosseri, el CEO de Instagram, ha declarado recientemente que desactivar el algoritmo de recomendaciones de la plataforma y regresar a un feed cronológico puede perjudicar la experiencia de los usuarios. Según Mosseri, esta práctica puede resultar en una sobrecarga de contenido corporativo, lo que disminuye la interacción de los usuarios en la plataforma. Estas afirmaciones se producen en el contexto de una propuesta de ley en Australia que busca dar a los usuarios más control sobre el contenido que ven.
La situación actual de Instagram
Comentarios de Adam Mosseri
Durante una llamada con periodistas en Australia, Mosseri expresó que los feeds cronológicos pueden llevar a una saturación de contenido de empresas y marcas, lo que hace que los usuarios vean mucho menos contenido relevante de personas que realmente les interesan. Esto se relaciona con el hecho de que las empresas suelen publicar con mayor frecuencia que los usuarios individuales, acaparando así el espacio en el feed.
Interacción del usuario
Mosseri concluyó que esta saturación de contenido podría resultar en una reducción del 50% en la interacción del usuario. A medida que los usuarios son bombardeados con publicaciones de marcas, el tiempo que pasan en la plataforma disminuye, lo cual afecta su satisfacción general con Instagram.
Propuesta de ley en Australia
Objetivo del proyecto de ley
Australia está considerando un proyecto de ley sobre deber de diligencia digital, que busca obligar a las plataformas como Instagram a permitir a los usuarios desactivar el algoritmo y optar por un feed cronológico. El objetivo es ofrecer a los usuarios una mejor experiencia en sus redes sociales y mayor control sobre el contenido que consumen.
Reacción del CEO
Mosseri ha indicado que, basándose en su experiencia en otros países, los resultados no son favorables para los feeds cronológicos. Las personas que deseen encontrar un equilibrio en su experiencia en la plataforma parecen ser la minoría.
La opción del ‘feed’ de ‘Seguidos’ en Instagram
A pesar de la discusión sobre el algoritmo, Instagram ya ofrece una opción de feed cronológico a nivel mundial: el ‘feed de Seguidos’. Este feed muestra las publicaciones en el orden en que se comparten, excluyendo las recomendaciones algorítmicas.
Eficiencia del ‘feed de Seguidos’
Este ‘feed de Seguidos’, lanzado en 2022, debe ser seleccionado manualmente por los usuarios cada vez que ingresan a la aplicación, ya que la plataforma vuelve automáticamente al feed principal. Sin embargo, su uso es bastante limitado, con un porcentaje bajo en Australia, lo que sugiere que muchos usuarios no están conscientes de su existencia.
Consejos para emprendedores y negocios
-
Mantente informado sobre cambios en las plataformas: Las redes sociales están en constante evolución. Es fundamental mantenerse al tanto de las actualizaciones y nuevos protocolos de las plataformas para adaptar tus estrategias de marketing.
-
Publicación frecuente y relevante: Asegúrate de ofrecer contenido de alta calidad con regularidad. Esto no solo te ayudará a mantener una presencia activa, sino que también aumentará tus posibilidades de ser visto en un feed saturado.
-
Adapta tu contenido a los algoritmos: Comprender cómo funciona el algoritmo de Instagram puede ayudarte a optimizar tus publicaciones para alcanzar a un público más amplio.
-
Interacción con tus seguidores: Fomenta la interacción con tus seguidores a través de preguntas y contenido que invite a la participación. Esto puede ayudar a aumentar el engagement y mejorar tu visibilidad.
- Explora opciones de publicidad: Considera invertir en publicidad pagada en Instagram para alcanzar un público más amplio, especialmente si el contenido orgánico no está logrando tus objetivos.
Conclusiones
La discusión sobre el algoritmo de Instagram y el posible regreso a un feed cronológico resalta la complejidad de las interacciones entre usuarios y plataformas. Mientras que algunos usuarios pueden desear un control más granular sobre su contenido, la evidencia sugiere que un feed crono lógico puede no ser la solución ideal para la mayoría. Los emprendedores y negocios deben adaptarse rápidamente a estos cambios, y ser proactivos en la creación de contenido relevante y en la interacción con su audiencia es esencial para navegar este paisaje digital en constante cambio.