Snapchat ha publicado un nuevo informe que investiga cómo se relacionan las audiencias más jóvenes a través del humor y examina el valor de utilizar la comedia en las promociones de marketing. Este estudio intenta desglosar qué constituye humor para los grupos jóvenes, y cómo las marcas pueden aprovecharlo en sus esfuerzos de comunicación.
La Conexión del Humor y las Audiencias Jóvenes
El humor es un conector universal y siempre ha sido uno de los principales motores de la interacción en todas las edades. No obstante, el informe de Snapchat se centra específicamente en lo que califica como humor entre los grupos más jóvenes. Como Snapchat menciona, las generaciones mayores pueden tener dificultades para entender el humor de los jóvenes, que se expresa a menudo a través de memes, bromas internas y absurdos de internet.
Metodología de la Investigación
Para profundizar en lo que los jóvenes consideran gracioso, Snapchat se unió a Omnicom para encuestar a más de 6,000 usuarios de redes sociales de entre 13 y 28 años en varios países, incluyendo EE.UU., Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania e India. Este informe tiene como objetivo proporcionar un contexto más amplio sobre cómo las marcas pueden adaptar su enfoque para captar la atención de estas audiencias.
Respuestas de los Jóvenes
Los datos obtenidos demuestran que las audiencias jóvenes están dispuestas a ver a las marcas incorporar humor en sus promociones. Sin embargo, a menudo, estos intentos fallan al no resonar adecuadamente con su público objetivo. Para ayudar a las marcas, Snapchat ha tratado de contextualizar lo que resulta divertido para los jóvenes con el fin de guiar la creación de contenido.
Estructura del Humor para el Marketing
El informe también ofrece una estructura básica para la escritura cómica, creando pautas para que los mercadólogos se acerquen de manera más efectiva a las audiencias jóvenes. Esta puede ser la primera vez que una plataforma social intente descomponer los mecanismos del humor y desarrollar contenido cómico que atraiga a un público específico.
Limitaciones Creativas
A pesar de esto, el reto radica en que la creatividad y la redacción de contenido humorístico no pueden ser estandarizadas. Las marcas deben tener un nivel de comprensión del público y los mercadólogos necesitan poseer una habilidad natural y autoconciencia para implementar ideas cómicas que realmente resuenen. En términos simples, Snapchat no puede enseñar a una marca a ser divertida.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Conoce a tu Público: La comprensión del público objetivo es crucial. Realiza encuestas o estudios de mercado para captar sus intereses y preferencias.
- Incorpora Humor de Forma Auténtica: Si decides utilizar el humor, asegúrate de que esté alineado con los valores de tu marca y sea auténtico.
- Sigue las Tendencias: Mantente al día con las últimas tendencias humorísticas en las plataformas sociales para inspirar tus campañas.
- Prueba y Error: No temas experimentar. Prueba diferentes tipos de contenido humorístico para ver qué resuena mejor con tu audiencia.
- Sé Auténtico: A veces, ser genuino es más atractivo que buscar estrictamente ser gracioso. Comparte historias reales que puedan conectar emocionalmente.
Conclusiones
En resumen, el humor puede ser una herramienta poderosa para las marcas que buscan conectar con audiencias más jóvenes. No obstante, la creación de contenido cómico efectivo requiere creatividad auténtica y una comprensión profunda de lo que resulta divertido para el público. Con el informe de Snapchat, se proporciona una guía útil para los mercadólogos, aunque siempre será fundamental que cada marca encuentre su propia voz y enfoque para mantener la autenticidad en sus esfuerzos creativos.