A medida que aumenta el número de personas que buscan convertirse en creadores de contenidos, y más marcas buscan alianzas con creadores para potenciar sus campañas, Snapchat ha publicado nuevos datos sobre lo que los creadores esperan de las aplicaciones sociales en las que crean contenido, con el objetivo de construir su presencia y maximizar sus oportunidades, así como lo que buscan en acuerdos y tratos con marcas. Este estudio proporciona información útil para definir estrategias y comprender lo que valoran los creadores en una colaboración.
Estrategias y Tipos de Contenido
El reporte de Snapchat revela que un 42% de los creadores publica contenido específicamente adaptado para cada plataforma, mientras que un 49% publica contenido consistente en todas ellas y solo un 9% utiliza una estrategia flexible. En el pasado, era necesario adaptar los contenidos de manera específica para cada plataforma debido a sus características únicas. Sin embargo, con el auge de los vídeos cortos y la homogeneización de las funciones entre plataformas, los creadores pueden permitirse replicar contenidos sin que esto afecte negativamente a su rendimiento.
Consideraciones para la Publicación en Múltiples Plataformas
Aunque se puede reutilizar contenido, es recomendable tener estrategias específicas para plataformas con dinámicas particulares, como Pinterest o Reddit, frente a otras más visuales como Instagram y TikTok. Personalizar publicaciones según las tendencias principales de cada plataforma puede incrementar significativamente el engagement.
Herramientas y Soporte Buscados por los Creadores
Los creadores de contenido valoran especialmente herramientas como la transmisión en vivo, herramientas creativas y análisis e insights de datos. Estos recursos les permiten interactuar de manera más directa y efectiva con su audiencia y evaluar el impacto de sus publicaciones.
Alineación de Valores y Presencia Online
Los creadores prefieren asociarse con marcas que comparten sus valores y que poseen una fuerte presencia en línea. La calidad y confiabilidad de una marca son cruciales para que los creadores decidan establecer un vínculo, confiando en que la empresa es legítima y sólida.
Consejos para Emprendedores y Negocios
- Personalización vs. Consistencia: Analiza el tipo de contenido que funciona mejor para tu audiencia y decide si es conveniente personalizar el contenido para cada plataforma o mantener una consistencia en todas ellas.
- Herramientas Valiosas: Invierte en herramientas que permitan a los creadores realizar su trabajo de manera más efectiva y profesional, como buenos softwares de análisis y edición.
- Alineación de Valores: Asegúrate de que tu marca se alinea con los valores de los creadores con los que deseas colaborar, ya que esto puede ser decisivo para la formación de alianzas estratégicas.
- Contratos a Largo Plazo: Considera la posibilidad de establecer alianzas a largo plazo, lo que ofrece mayor seguridad tanto para los creadores como para la marca, permitiendo desarrollar vínculos más sólidos y campañas más coherentes y profundas.
Conclusiones
La colaboración con creadores de contenido es una estrategia cada vez más relevante para las marcas que quieren amplificar su alcance y resonancia en plataformas sociales. Entender lo que los creadores valoran y necesitan es fundamental para construir partenariados exitosos y duraderos. Permitir un grado de libertad creativa y establecer acuerdos a largo plazo pueden ser clave para maximizar el impacto de las colaboraciones. Asegurar una presencia online fuerte y alinear los valores de la marca con los de los creadores es esencial para establecer conexiones genuinas y confiables.