X sigue perdiendo terreno en la Unión Europea, según el informe más reciente de la DSA, donde la plataforma ha reportado una disminución en la cantidad de usuarios activos. Esta situación resalta la necesidad de que todas las grandes plataformas online proporcionen informes semestrales sobre el número de usuarios y sus esfuerzos en la moderación de contenido.
Declive de usuarios en la Unión Europea
Desde noviembre de 2023, la cantidad de usuarios activos de X ha estado en declive, siendo una tendencia alarmante tras la adquisición de la plataforma por Elon Musk a finales de 2022. Aunque en el primer semestre de 2025 hubo un ligero aumento en la actividad de los usuarios, para la segunda mitad del mismo año, el uso de X en la UE se redujo en un 15%, y esta tendencia se ha mantenido en 2026. Los datos coinciden con la disminución general de su base de usuarios global.
Informe y cifras relevantes
En junio de 2026, se estimaba que X tenía 302 millones de usuarios móviles activos, y 123.7 millones de usuarios diarios activos. Sin embargo, las cifras proporcionadas por SimilarWeb pueden no ser 100% precisas, ya que no incluyen el uso a través de la web. En contraste, en mayo de 2026, X alegó tener 550 millones de usuarios activos mensuales, lo que ha generado discrepancias en las cifras reportadas.
Impacto en los ingresos publicitarios
La situación no se limita a la pérdida de usuarios, sino que también el ingreso publicitario de X ha disminuido. Según un informe de SpaceX, en el segundo trimestre de 2026, X recaudó 367 millones de dólares en ingresos publicitarios, lo que representa una caída de 160 millones de dólares en comparación con el primer semestre de 2025, equivalente a un desplome del 18.4%.
Comparativa con años anteriores
Para poner en contexto, en la primera mitad de 2022, X generó aproximadamente 2.2 mil millones de dólares en ingresos publicitarios, lo que significa que entre el primer semestre de 2022 y el de 2026, los ingresos publicitarios han caído en casi un 70%. Este descenso considerable ilustra el impacto negativo que las decisiones de Musk han tenido en el negocio.
Previsiones futuras y estrategia
A pesar de las dificultades actuales, Musk ha manifestado ambiciosas proyecciones de ingresos publicitarios que alcanzarán los 12 mil millones de dólares para 2028. Sin embargo, no se han compartido datos claros sobre las suscripciones, aunque se reveló que X había alcanzado un ingreso anual de 1.000 millones de dólares por suscripciones.
Valor agregado por xAI
Un elemento interesante en la estrategia de Musk es que X mantiene un flujo de datos valiosos para su empresa xAI. Esta relación puede cambiar el valor interno de la plataforma, que podría necesitar generar menos ingresos de publicidad si xAI se convierte en un negocio rentable. Sin embargo, la necesidad de X de mantener una base de usuarios suficiente para que esta estrategia funcione es crítica.
Consejos para emprendedores y negocios
-
Adaptabilidad: La caída de usuarios puede ser un indicador de que es vital adaptarse a las tendencias. Investiga constantemente lo que tus usuarios quieren y cómo puedes ofrecerlo mejor.
-
Diversificación de ingresos: Al igual que X busca otras fuentes de ingresos más allá de la publicidad, considera diversificar tus fuentes de ingresos. Esto puede incluir servicios premium, suscripciones, o colaboraciones con otras marcas.
-
Mantén la comunicación con tu audiencia: Es fundamental escuchar constantemente a tu audiencia. Realiza encuestas, foros y conversaciones directas para entender sus necesidades.
- Impacto de los datos: Aprovecha los datos que recolectas de tus clientes para tomar decisiones informadas. Usa análisis para ajustar tus estrategias de marketing y desarrollo de productos.
Conclusiones
La situación actual de X refleja un desafío significativo tanto en la captación como en la retención de usuarios, así como el impacto dramático en los ingresos publicitarios. A pesar de las declaraciones optimistas de Musk sobre el futuro de X, los datos sugieren que la plataforma continúa enfrentando retos importantes. Para los emprendedores, estas tendencias subrayan la importancia de la adaptabilidad, la diversificación de ingresos y una comunicación constante con la audiencia para mantener un negocio viable en un entorno cambiante.