Autor: Borja Girón

En 2023, WhatsApp ha lanzado importantes actualizaciones en su plataforma de escritorio, permitiendo a sus usuarios realizar llamadas y videollamadas tanto individuales como grupales directamente desde WhatsApp Web. Esta acción busca potenciar la experiencia del usuario al eliminar la necesidad de utilizar aplicaciones externas como Zoom o Teams. La función se encuentra en proceso de…

El contenido generado por usuarios (UGC) ha demostrado ser un elemento esencial en las estrategias de marketing de las marcas en España. Según un estudio de The King of Content, la inversión en UGC ha crecido más del 80% desde 2024, superando los 180 millones de euros anuales en 2026. Este crecimiento responde a la…

A medida que los marketers se preparan para la segunda mitad de 2026, se enfrentan al reto de planificar promociones efectivas para las festividades, con el objetivo de maximizar la exposición de marca y los resultados de ventas en el crucial último trimestre del año. También es fundamental que consideren las oportunidades emergentes y los…

Gap Inc. ha decidido involucrar a sus empleados en su programa de creadores para promocionar sus diversas marcas, incluidas Old Navy, Gap, Athleta y Banana Republic. A partir de ahora, la empresa abrirá este programa a su personal corporativo, de distribución y de tienda, con la intención de construir sobre el éxito previo del programa.…

La sexta edición de «La Velada del Año», un evento de boxeo amateur protagonizado por creadores de contenido y organizado por Ibai Llanos, se llevó a cabo el 25 de julio y se convirtió en la mayor edición hasta el momento en términos de espectáculo. Aunque logró atraer a un impresionante pico de 7,67 millones…

Las festividades están a menos de 20 semanas de distancia, lo que significa que las marcas deben empezar a planificar sus campañas navideñas con antelación, antes de que llegue la temporada alta de compras. Es fundamental que los marketers reflexionen sobre dónde centrar sus esfuerzos de marketing y en qué plataformas se está involucrando su…

Instagram se posiciona como una de las plataformas de redes sociales más influyentes del mundo, alcanzando más de 3.000 millones de usuarios activos mensuales. Esto la convierte en un punto clave para las marcas que buscan conectarse con comunidades de nicho y usuarios que buscan una amplia gama de productos y servicios. Sin embargo, ganar…

El video se ha afianzado como uno de los formatos más poderosos para comunicar ideas, promocionar productos y conectar con audiencias diversas. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram dependen cada vez más de contenido audiovisual adaptado a sus características específicas. Sin embargo, no todos los usuarios cuentan con la necesidad o el deseo de instalar…

Google ha experimentado un notable crecimiento en sus ingresos publicitarios, que aumentaron un 14% interanual, alcanzando los 81,6 mil millones de dólares en el segundo trimestre, impulsados por mejoras en la inteligencia artificial (IA). Según el informe de ganancias de su empresa matriz, Alphabet, los ingresos totales se incrementaron un 24% interanual, alcanzando los 119,8…

A medida que los responsables de marketing se preparan para la segunda mitad del año 2026, es fundamental que comiencen a definir sus estrategias para las campañas navideñas, con el objetivo de maximizar las oportunidades clave y alcanzar a su audiencia en los momentos de mayor compromiso. Aunque las redes sociales han sido parte importante…

Meta continúa siendo el líder indiscutible en cuanto a alcance total y uso de plataformas sociales, mientras que Threads sigue ganando terreno frente a X y Pinterest mantiene su ascenso. Esta información proviene del último informe sobre usuarios en general, medido por aplicaciones. Este dato es relevante no solo en términos de alcance, sino también…

La Comisión Europea ha emitido una advertencia seria a TikTok respecto a un posible incumplimiento de la Ley de Servicios Digitales (DSA) al no garantizar cuentas seguras para menores de edad. Aunque aún no se ha impuesto una multa, esta advertencia podría tener repercusiones significativas, incluyendo sanciones financieras. TikTok ha sido acusado de permitir que…

El gremio de los influencers enfrenta serias dificultades en medio de una ola de escándalos que han sacudido la industria en las últimas semanas, con controversias que involucran a grandes nombres como Ibai, Jordi Wild y Nachter. Estos creadores de contenido han recibido sanciones de la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia)…

Mark Zuckerberg, fundador de Meta, se enfrenta al desafío de posicionar a su empresa como líder en la carrera de la inteligencia artificial (IA). A pesar de algunos éxitos, como las adquisiciones de Instagram y WhatsApp, las estrategias de Meta a menudo han llevado a fracasos costosos, lo que plantea dudas sobre la viabilidad de…

American Eagle ha comenzado a lanzar su campaña para la crucial temporada de regreso a clases, apostando por un enfoque en la cultura de los centros comerciales, la vida en el campus y el deporte. La campaña incluye publicidad en redes sociales y un anuncio de 30 segundos en YouTube, acentuando la reciente victoria de…

A medida que los marketers se preparan para la segunda mitad de 2026, es crucial considerar las promociones navideñas y cómo maximizar el alcance, la conciencia y las ventas. Aunque algunas marcas ya pueden tener un calendario festivo trazado, es recomendable reevaluar enfoques tradicionales debido a las siempre cambiantes tendencias en el uso de redes…

Adam Mosseri, el director de Instagram, ha anunciado una nueva función que seguramente alegrará a muchos usuarios de la plataforma. Esta actualización permite cambiar el audio de una publicación sin necesidad de borrarla y volver a subirla, una característica muy esperada que mejorará la experiencia de los usuarios al interactuar con sus contenidos. Cómo Cambiar…

La importancia de las redes sociales en el marketing es indiscutible, ya que permiten a las marcas conectarse con los consumidores donde ellos se encuentran y ofrecen valiosos insights sobre opiniones y decisiones de marca. A pesar de que el 93% de los profesionales del sector considera que utilizar las redes sociales como herramienta de…

A medida que los marketers se preparan para la segunda mitad de 2026, resulta fundamental considerar las promociones navideñas y cómo maximizar el alcance, la conciencia y las ventas. Algunas marcas pueden haber planificado ya un calendario completo de vacaciones, mientras que otras tienen una guía base para sus promociones. Sin embargo, dado que las…

Un nuevo estudio publicado por Incogni ha revelado que las dinámicas de las redes sociales están cambiando, dejando de lado las publicaciones y actualizaciones sociales para centrarse más en el entretenimiento, los algoritmos y el contenido breve. La investigación, que se basa en una encuesta realizada a 1,000 estadounidenses, destaca que el 55% de los…

Un grupo de 26 empleados actuales y antiguos de Meta han presentado una demanda ante el tribunal del distrito norte de California, denunciando prácticas laborales discriminatorias en un reducción de plantilla que tuvo lugar en mayo. Según la demanda, la empresa utilizó sistemas basados en inteligencia artificial para seleccionar a los trabajadores despedidos, lo que…

A pesar de las expectativas de grandes innovaciones por parte de gigantes tecnológicos en el ámbito de las gafas con inteligencia artificial, un reciente aumento en la retroalimentación negativa de los consumidores debido a preocupaciones sobre la privacidad y la usabilidad funcional está amenazando el impulso de estos dispositivos. Empresas como Meta han enfrentado problemas…

Pinterest se ha consolidado como una fuente clave de descubrimiento de productos para millones de usuarios, centrándose en búsquedas de productos personales y recomendaciones. Este enfoque presenta a las marcas una oportunidad para dirigirse a un público con intención de compra durante la fase de descubrimiento de su trayectoria de compra. Recientemente, Pinterest compartió consejos…

Los consumidores están abiertos a descubrir productos y servicios a través de una variedad de canales en todo el mundo, sin embargo, tienden a realizar sus compras en los canales que confían. Esta es una de las conclusiones principales de un informe de la empresa ESW, que realizó entrevistas online con 23,000 compradores en 18…

Reddit ha compartido recientemente valiosos consejos sobre cómo las marcas pueden utilizar su plataforma para conectar con las comunidades y generar ventas. Durante el Cannes Lions Festival, representantes de diferentes marcas discutieron estrategias efectivas para impactar en su audiencia. A medida que más personas acuden a Reddit en busca de información sobre productos y servicios,…

La inteligencia artificial (IA) ha comenzado a generar contenido spam en las redes sociales, lo que está planteando serios desafíos para la interacción en línea. Un reciente informe ha indicado que LinkedIn es la plataforma más afectada, con un 41% de sus publicaciones largas supuestamente creadas por herramientas de IA. Esta situación plantea interrogantes sobre…

El sistema de compras integrado de TikTok se perfila como la próxima gran oportunidad para las empresas del sector alimentario. Grandes marcas como PepsiCo, Mars y Hershey están aumentando su interacción con esta plataforma de redes sociales. Según TikTok, las ventas en la categoría alimentaria de TikTok Shop han más que doblado su rendimiento en…

YouTube ha compartido nuevos consejos para ayudar a los creadores a integrar Shorts en su mezcla creativa, centrándose en cómo descubrir tendencias clave y oportunidades. Con el formato de Shorts creciendo rápidamente y alcanzando cifras de hasta 90 mil millones de visualizaciones diarias en marzo de 2025, es vital que los creadores y marcas optimicen…

El grupo de estrategia de marketing Warc se ha asociado con TikTok para desarrollar un nuevo informe que explora la influencia de las herramientas de inteligencia artificial en el flujo de trabajo del marketing. Este estudio examina cómo los marketers pueden integrar mejores prácticas y conocimientos para obtener resultados más efectivos con la inteligencia artificial…

La reciente controversia en torno a El Xokas, un popular streamer, ha provocado la ruptura de su colaboración con Burger King. Este hecho ha puesto de manifiesto la delgada línea entre la publicidad y la reputación de las marcas en la era digital. A pesar de los esfuerzos de la compañía para distanciarse de las…

El próximo domingo, mientras los jugadores de las selecciones de España y Argentina descansan de la final del Mundial, artistas como Justin Bieber, BTS, Shakira y Coldplay llevarán a cabo actuaciones para millones de espectadores. En este contexto, Madonna ha establecido un nuevo récord en TikTok Live al congregar a más de 2,1 millones de…

X ha lanzado las pruebas beta de su nueva integración Grok en Ads Manager, que promete ofrecer una orientación mejorada basada en inteligencia artificial para las promociones publicitarias. Esta funcionalidad permitirá a los anunciantes de la plataforma solicitar consejos sobre sus estrategias publicitarias a través del chatbot de xAI, conocido como Grok. La actualización también…

YouTube está llevando a cabo pruebas en una nueva interfaz para YouTube Studio, al tiempo que ha modificado sus normas sobre contenidos repetitivos en respuesta a un aumento de quejas de los usuarios. Este cambio tiene como objetivo proporcionar a los creadores de contenido datos más detallados e inmediatos sobre el rendimiento de sus vídeos,…

X continúa refinando su programa de incentivos para creadores mientras busca mejorar la calidad del contenido publicado en su plataforma. En su último movimiento, la compañía se ha propuesto atacar a los usuarios que buscan generar engagement de manera artificial y aquellos que recomparten contenido de otros sin aportaciones creativas propias. Nuevas Normativas para el…

TikTok ha anunciado recientemente una nueva serie de acuerdos de colaboración con la NBA y la WNBA para ofrecer contenido exclusivo dentro de la aplicación. Este movimiento está diseñado para capitalizar el creciente interés en el baloncesto en la plataforma, así como para fortalecer la conexión con la comunidad de aficionados que la sigue. Según…

Meta ha implementado nuevas alertas para padres con el objetivo de mantenerlos informados sobre las conversaciones que sus hijos adolescentes tienen con su chatbot de inteligencia artificial (IA). Esta actualización busca asegurar que los padres estén al tanto de cualquier preocupación potencial relacionada con la salud mental de sus hijos, especialmente en temas sensibles como…

YouTube ha revelado un informe en el contexto de la emoción generada por la Copa Mundial de la FIFA 2026, que destaca la creciente influencia de los creadores de contenido deportivo en la plataforma. Este estudio no solo analiza cómo los influencers deportivos pueden aportar beneficios a las campañas de los marcadores de marcas, sino…

Las autoridades del Reino Unido están considerando una nueva medida dentro de las restricciones propuestas sobre el uso de redes sociales por parte de adolescentes. Esta medida podría implicar que los jóvenes de 16 y 17 años estuvieran cortados del uso de las plataformas de redes sociales durante la noche, específicamente entre la medianoche y…

China ha implementado nuevas leyes que prohíben relaciones entre personas y servicios de inteligencia artificial, respondiendo a preocupaciones sobre las implicaciones emocionales de estos vínculos. La normativa busca prevenir la dependencia emocional hacia los chatbots y proteger a los menores de este tipo de interacciones. Las regulaciones también establecen que si un chatbot detecta una…

El propietario de X, Elon Musk, anunció el miércoles que la plataforma abrirá completamente su código fuente para fomentar la transparencia y, en última instancia, ganar la confianza de los usuarios. Musk destacó que, tras una revisión de vulnerabilidades de seguridad, todo el código de la aplicación será accesible al público. También agregó que se…

X ha lanzado una nueva opción publicitaria denominada Mentions Boost, que permite a las marcas pagar para aumentar el alcance de cualquier publicación que las mencione. Este nuevo servicio transforma las recomendaciones de usuarios en campañas pagadas, facilitando a las empresas establecer un presupuesto y determinar la duración de cada impulso. Esta funcionalidad está diseñada…

Durante un evento inesperado en la semifinal del Mundial entre España y Francia, las marcas españolas Santander y Mercadona lograron captar la atención de millones al participar en un stream de iShowSpeed, un famoso streamer. En este contexto, tanto Ana Patricia Botín como Juan Roig se unieron al directo para promocionar sus empresas de manera…

Instagram ha ampliado sus opciones de traducción de lenguaje impulsadas por inteligencia artificial para incluir nuevos idiomas. Ahora, los usuarios pueden traducir automáticamente el contenido de Reels a japonés, coreano, francés, alemán e italiano, junto a los idiomas ya disponibles. Esta función, que comenzó a implementarse el año pasado, permite no solo la traducción de…

Threads amplía la interacción en las comunidades con la adición de íconos de flair Threads ha introducido la opción para que los miembros de las comunidades agreguen íconos de flair a sus publicaciones, lo que brinda una nueva forma de fomentar la interacción y conexión dentro de las discusiones comunitarias. Este desarrollo permite a los…

TikTok ha realizado mejoras significativas en su plataforma de Shop para vendedores en el Reino Unido, introduciendo una nueva función llamada Product Traffic Analysis. Esta actualización proporciona a los comerciantes insights más específicos sobre el rendimiento de sus listados de productos, lo que les permitirá analizar datos en mayor profundidad y, en consecuencia, optimizar sus…

Snapchat ha anunciado una nueva colaboración con Dick’s Sporting Goods, que proporcionará a los anunciantes de Snapchat la posibilidad de acceder a datos directos sobre cómo sus campañas publicitarias influyen en las actividades de ventas en las tiendas de Dick’s en Estados Unidos. A través de esta asociación, los anunciantes podrán ver la respuesta de…

Google ha lanzado una actualización en la interfaz de Google Images, que ahora presenta una galería más atractiva y similar a Pinterest. Este nuevo formato busca proporcionar una experiencia más dinámica, presentando imágenes en tiempo real que se adaptan a los intereses únicos de cada usuario. Además, se ha introducido una herramienta de inteligencia artificial…

ChatGPT ha sido reestablecido en WhatsApp en el Espacio Económico Europeo (EEE) tras la presión ejercida por la Comisión Europea sobre Meta, la empresa matriz de WhatsApp. Los usuarios europeos ahora pueden interactuar con ChatGPT a través del número verificado de WhatsApp, facilitando el acceso a la inteligencia artificial en una de las aplicaciones de…

X ha anunciado una actualización de su algoritmo con el objetivo de priorizar la visibilidad de las publicaciones de los perfiles que los usuarios siguen. Aunque podría parecer una característica básica, este enfoque había sido ignorado por el código del algoritmo, lo que llevó a la necesidad de reimplementarlo. Según Nikita Bier, responsable de producto…

Meta ha anunciado una expansión de su proyecto de centros de datos en Luisiana como parte de su esfuerzo por desarrollar su infraestructura, necesaria para potenciar su trabajo en inteligencia artificial. Esta expansión generará múltiples oportunidades laborales en la región y fomentará programas que apoyen a la comunidad local. A pesar de los beneficios prometidos,…